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空氣能市場潛力巨大
空氣源熱泵熱水器（即空氣能熱水器）集結(jié)了電熱水器、燃氣熱水器和太陽能熱水器等多類產(chǎn)品的特點于一身，近年來市場增長迅速。特別是在適宜使用的南方地區(qū)，空氣能熱水器在市場上正迅速成為繼電熱、燃熱和太陽能之后的“第四大勢力”。特別是近幾年來空氣能產(chǎn)品價格隨著市場迅速增長和產(chǎn)能迅速擴大產(chǎn)生的“規(guī)模效應(yīng)”逐漸走低，更近一步加速了其市場增長的速度。
相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國熱水器市場容量高達近1000億元。其中空氣能熱水器市場從2003年銷售額僅0.3億元開始，逐年攀升至2008年的18.4億元；而2010年，國內(nèi)空氣能熱水器市場銷量已達69萬臺，銷售額30.9億元，分別同比增長51.9%和38.12%。而根據(jù)專業(yè)市場統(tǒng)計機構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線的預(yù)計，2011年空氣能熱水機銷售規(guī)模有望突破100萬臺、銷售額突破45億元。
原理相同緣何貴過空調(diào)？
據(jù)記者了解，雖然目前市場上空氣能熱水器價格近兩年降幅明顯，同等容量產(chǎn)品市場均價僅相當(dāng)于兩、三年前的不到一半左右，但作為工作原理、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等同空調(diào)基本相同或相似的一種產(chǎn)品，空氣能熱水器價格缺要比普通家用空調(diào)明顯高出一截，而這正是令不少消費者感到疑惑的地方。
“現(xiàn)在市場上有不少品牌的空氣能熱水器是直接采用的空調(diào)壓縮機，甚至產(chǎn)品直接就是由空調(diào)改裝生產(chǎn)的；由于產(chǎn)品價格原因，這種生產(chǎn)方式能夠獲取更大的利潤，但對整個行業(yè)的發(fā)展卻產(chǎn)生了很不利的影響。”云南格力電器銷售有限公司負責(zé)空氣能產(chǎn)品業(yè)務(wù)的王經(jīng)理告訴記者，正是由于消費者對空氣能了解不夠，才給了這些廠商空子可鉆。
“空氣能熱水器通過壓縮空氣制熱，內(nèi)部將長期處于高溫高壓的工作狀態(tài)，普通空調(diào)壓縮機根本不能適應(yīng)這樣的使用強度，***多五年左右，產(chǎn)品就會故障頻發(fā)，這令市場上產(chǎn)生了很多關(guān)于空氣能產(chǎn)品使用壽命不長的傳言。”王經(jīng)理表示，實際上空氣能熱水器對于配件使用、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)強度等方面的要求，都要遠遠超出空調(diào)，如必須使用專用壓縮機，進行專門的管路設(shè)計等，高品質(zhì)的空氣能熱水器使用壽命能達到15年以上，其技術(shù)成本自然也更高，這是空氣能產(chǎn)品價格較高的一個原因。
渠道限制也是產(chǎn)品推廣“攔路虎”
除了技術(shù)要求更高外，空氣能熱水器的材料成本也要超出空調(diào)一截。據(jù)記者了解，由于空氣能熱水器制熱要經(jīng)過空氣-熱交換劑、熱交換劑-水之間兩次熱量傳遞，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較空調(diào)也要復(fù)雜得多，如隨便一臺高品質(zhì)空氣能熱水器，其內(nèi)部用于熱交換的銅管長度拉直開來至少超過30米，材料方面的成本也導(dǎo)致了空氣能產(chǎn)品要高過空調(diào)。
除卻成本原因，空氣能卻不像空調(diào)一樣擁有如此廣泛的推廣渠道，而這大大限制了消費者接觸、了解空氣能產(chǎn)品的范圍，也造成了許多消費者對空氣能一知半解。據(jù)了解，目前在云南市場銷售較好的美的、格力、紐恩泰、長菱、派沃等知名品牌，主要都是通過相對“封閉”的自有專業(yè)渠道進行推廣，普通消費者購買家電，特別是熱水器產(chǎn)品***主要的家電賣場這一渠道，幾乎看不到空氣能熱水器的蹤影。無從接觸，對產(chǎn)品認知不足，極大地限制了空氣能產(chǎn)品在使用過程中的經(jīng)濟性優(yōu)勢。
業(yè)內(nèi)人士曾給記者算過一筆賬，空氣能熱水器較普通熱水器至少要節(jié)能60%-70%，一年可省下數(shù)百元；而通常優(yōu)質(zhì)空氣能熱水器使用壽命超過15年。其使用的經(jīng)濟型毋庸置疑。“空氣能熱水器真正在國內(nèi)市場出現(xiàn)大概是2003年，在渠道方面存在限制正說明相比其他家電產(chǎn)品而言，空氣能熱水器在市場營銷當(dāng)中還不算一種成熟的商品。”該業(yè)內(nèi)人士坦言，“就如同空調(diào)從家電‘奢侈品’發(fā)展成今天的生活‘必需品’的過程一樣，空氣能熱水器的推廣還需要時間。”
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